原生态营销原生态营销案例
原生态营销是一种强调产品与服务的自然、真实和原始特质的营销策略，通过保留和展示事物的原始面貌，吸引消费者，增强品牌影响力。以下是一些原生态营销的案例，展示了如何在不同领域中应用这一策略。
首先，“云南映象”是一个通过挖掘和整理云南民俗精髓，结合各民族性格和原生态歌舞特色的艺术表演，展现民族文艺生命力的优秀案例。《云南映象》以其独特的舞台艺术、生动的表演和丰富的民族元素，吸引了广大观众，成为原生态营销的典范。
其次，“大长今效应”通过在内容和形式上采取“原生态”营销策略，成功地将《大长今》这一文化品牌推向全球。该剧在剧情设定上突破了传统宫廷剧的框架，以平民化的声音穿透历史，展现人性的真实与美善，同时融入饮食、医疗等贴近生活的元素，赢得了广泛的观众喜爱。
星巴克与张裕葡萄酒的案例展示了原生态营销在服务与产品方面的应用。星巴克通过提供自助咖啡服务，让消费者亲身体验咖啡文化，营造和谐的消费氛围。而张裕葡萄酒则通过“张裕工业游”项目，让消费者亲身了解酒文化的魅力，体验原生态的工业旅游。
在地产领域，原生态营销强调回归自然，营造宜商宜居的环境。如碧桂园假日半岛等项目，围绕原始生态山水进行开发，为消费者提供远离喧嚣、拥抱自然的生活体验。
汽车工业的原生态营销则体现在实地考察与互动体验上，如广州本田邀请顾客参观生产过程，增强品牌与消费者的互动，体现了原生态营销在工业领域的应用。
综上所述，原生态营销通过强调产品的自然、真实和原始特质，增强与消费者的情感连接，实现品牌价值的提升。这一策略在旅游、文化、餐饮、地产和汽车等多个领域均有成功的案例，展示了其广泛的应用性和影响力。
扩展资料
原生态营销是我国资深营销策划专家丁树雄先生最早提出来的，他认为原生态营销就是回到事物本源看事物，讲究“塞入”与“取出”程序的融合，原生态营销是“大一统”，是聚众营销与分众营销的融合，以往单向度极度细分拔苗助长的方式把“营销”逼进了死胡同，让营销越来越虚，愈发地假，脱离本真的营销只剩下虚幻的意念、空洞的理念，而原生态营销拨乱反正，回到事物本身看事物，回到需求本源看需求，剔除了“雾里看花、水中捞月”的虚幻，还公众一个真实清晰的“原生态”。
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